明星直播退场的时候，跟“家人们”连声招呼都不打

2020年，明星直播带货成为了一种常态化的职业，更是形成一股潮流。

有人戏称2020年是“明星直播带货元年”，从刘涛到李湘，从汪涵再到林依轮，很多明星投身直播间带货，一派欣欣向荣。

(资料图片仅供参考)

他们自带粉丝群和知名度，毫不费力地将产品卖出去。可是，最近你有没有发现？“刘涛们”不约而同退出直播带货圈，跟“家人”连声招呼都不打，这是韭菜割不动了吗？

说实话，早期明星入场直播电商，很大程度是抱着玩玩的心态，但也有一小部分明星想把直播电商发展成为自己的主业，成为一个好口碑主播。

刘涛就是一个很好的例子。2020年上半年，刘涛就与某宝直播合作，并启用“刘一刀”这个账号，首场直播GMV，刘涛成功创下1.48亿记录。

然而今年，刘涛名下的直播有限公司已经注销了。

这个公司经营范围就是为她的直播服务的，“刘涛刘一刀”这个账号也停更很久了，这很大可能就意味着刘涛退出直播带货圈，重新回到演员老本行。

刘涛选择退出直播带货，引来业内人士们的热议。有位专业人士评价：刘涛疫情期间戏约锐减，选择直播带货，无非是希望通过这个途径创收，现在疫情过去，刘涛有了更多的戏约，自然没心力顾及直播事业。

近两年出现了不少明星直播翻车的现象，直播间投流不行和选品不行，让消费者觉得被割韭菜，很影响明星的形象，会波及自身的演绎事业，所以有些明星顾全大局，选择急流勇退。

比如刘涛，《县委大院》就让她得到了一些教训，观众看她不顺眼，主要还是因为她除了直播就是综艺，离演员有点远了。

有一些明星为了追求GMV，不惜用低价产品当作宣传的重头戏，低价产品常常质量堪忧。因此，卖假货和虚假宣传的现象充斥在一些明星直播间。

据报道称，舒畅、辰亦儒、潘长江、谢孟伟等明星都出现过直播翻车事故，对其形象造成负面影响。

更严重的是，一些明星为了卖出货，不惜通过浮夸演技，痛哭不已等手段促使消费者产生同情而去买货，这些行为直接打破明星原先美好的滤镜。

明星好感度和公信度下降，在直播间弄丢的羽毛，很难在演艺圈弥补回来，这是一种很严重的消耗。

今年，华夏视听教育集团与戚薇团队达成合作，华夏视听用4380万元， 类似于MCN的商务保底， 才争取到戚薇团队独家合作权。

可能网友一听，觉得是华夏视听签约戚薇，其实是双方成立合资公司，其中公司由东阳华夏持股70%，剩下30%股份由戚薇团队持有。

在618期间，戚薇直播间反响不错，吸引不少中高端品牌不约而同跟戚薇直播间合作，相信华夏视听和戚薇团队会达成共赢的局面。

相比其他明星那种叫卖式的直播方式，演员董洁开创了“岁月静好”式直播带货，通过自己一个人沉浸式直播，平易近人的大姐形象收割一大波粉丝。

虽然董洁单场GVM没法跟头部主播比，但是她的账号垂直度高，转化率高，单场直播下来收入还是很可观，直接干到了一个小目标，更是吸引中端小众品牌的加入，董洁直播间成为大型的科普品牌现场。

大海退潮，裸泳再现，急流勇退保全自我，这不至于扯掉最后一丢丢遮羞布。

总而言之，明星退出直播带货不是什么令人意外的事情，这恰恰市场规律形成的结果，也是明星根据自身条件所作出的理性选择。

前几年处在疫情期间，行业萧条，演员也受到了影响，直播带货逐渐演变成一种潮流，现在市场恢复活力和理性，不管商家还是明星，都会用更务实的眼光去审视直播带货，对产品质量更加看重，让整个电商市场更健康发展。

只是有点可怜，当初那个对你一口一个“家人们”喊着的明星，挥一挥衣袖转身离开，连一句离别的话都没有，剩下呜呜泱泱一大堆粉丝在猜测、在迟疑、在观望，等待下一次的狂欢。

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